Key Learnings:
→ Neue Realitäten im Wahlkampf – was bewegt?
→ Bedeutung von Kandidaten und Themen für die Wahlentscheidung
→ Rolle der klassischen Massenmedien und Relevanz der Kommunikationsinstrumente der Parteien
→ Erkenntnisse aus der Wahlkampfforschung

Die Bundestagswahl 2021 ist in vielerlei Hinsicht ungewöhnlich: Angela Merkel tritt nicht mehr als Spitzenkandidatin der Union an. Die Grünen befinden sich im Aufwind. Corona überlagert die meisten anderen Themen. Und die Briefwahl macht aus dem Wahltag Wahlwochen. Unter diesen Umständen kommt dem Wahlkampf eine besondere Bedeutung zu. Parteien müssen ihre Anhänger mobilisieren. Und sie müssen die Unentschiedenen überzeugen. Dafür bedarf es einer Kommunikationsstrategie – mit Zielen, Kernbotschaften und passenden Instrumenten. Aber welche Rolle spielen Wahlplakate, Broschüren, Websites, Instagram, YouTube und persönliche Gespräche? Was wird von den Wählerinnen und Wählern wahrgenommen – und was nicht? Frank Brettschneider spricht über Erkenntnisse der Wahlkampfforschung – unter anderem auf der Basis aktueller Umfragedaten.

Referent: Prof. Dr. Frank Brettschneider, Universität Hohenheim, Inhaber des Lehrstuhls für Kommunikationswissenschaft
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Moderator: Philipp Schwend, Paul events GmbH

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